Sean Summers. El funnel inverso. Cannes Lions 2026.

Es el CMO de Mercado Libre, la plataforma de e-commerce más grande de América Latina, quien ha convertido a la marca en una de las más premiadas en Cannes Lions, ganando Grand Prix en 2024 y 2025 consecutivos. Este año es jurado del Creative Brand Lions, en Cannes Lions 2026.

Comienza un nuevo día reluciente y caluroso acá en Cannes Lions 2026 y tenía el placer de encontrarme con este rockstar del marketing, un tipo que ha redefinido la manera como se hace el funnel.

Y de esto fueron cosas que hablamos y por eso es el título de este episodio. Me pareció interesantísimo cómo darle precisamente de una manera drástica la vuelta las cosas, siempre de la mano de su agencia, que es de verdad un gran socio comercial, como él mismo lo dice.

Esa noche estaba por partir ya de vuelta a casa y repasamos su papel como jurado en Creative Brand, que es una categoría nueva que se creó este año, en la que no se ve ningún film y son todos casos escritos.

Estuvimos hablando de lo que significa definir por primera vez los Cannes Lions en Creative Brand y qué hay que hacer para ganar, en una categoría como esta, sabiendo que es tan importante tener el track del tiempo y como los resultados en la mesa. Hablamos también de cómo es importante mantener al equipo motivado, porque las palmaditas en la espalda te las va a dar alguien más que la gente con la que haces trabajo todos los días.

Pasamos por una anécdota increíble sobre el día que le tocó la puerta, un gran creativo para decirle que quería ser su agencia. Y terminamos concluyendo que el trabajo en equipo es lo que hace la magia y es lo que nos hace saber que estamos vivos.

Y con ese modo particular de ver la cosas, conéctense que ya empieza el episodio #4 de El Martínez, con Sean Summers.

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