Marcello Serpa. Art with a purpose (ENGLISH) | Episode 103

ENGLISH: He is the most awarded Brazilian advertising creative in the world. In his 35-year career as an art director, Serpa has received over 160 Lions at Cannes, including the first Grand Prix for Brazil with a graphic campaign for Guaraná Diet. He has served as a judge four times, twice as president, and under his leadership, Almap BBDO was named Agency of the Year three times. He is acclaimed as the best Creative Director in the world according to Big Won.

That night, we talked about why the advertising industry wouldn't be the same without Cannes, as well as sharing the most cherished memories of his career as a creative.

We analyzed the disruptive impact of new media and how it has changed the way brands engage with today's audiences. We discussed the creative skills he has maintained despite leaving the industry, and how he discovered his passion for creating purposeful art. We talked about the connection between painting and NFTs, and how his experience in Germany enriched his creative process to achieve a simple and instant impact. We also debated what he considers essential for creating and executing successful ideas, and why he believes in presenting art that is 90% finished. We addressed his graphic style and how it reflects Brazil's cultural values in the advertising field, and we closed by toasting to the pleasure of working in what truly inspires him.

ESPAÑOL: El es el creativo publicitario brasileño más premiado del mundo. En sus 35 años de carrera como director de arte, Serpa recibió más de 160 Leones en Cannes, incluyendo el primer Grand Prix para Brasil con una campaña gráfica para Guaraná Diet. Fue jurado cuatro veces, dos de ellas presidente, y bajo su liderazgo Almap BBDO fue Agencia del Año tres veces. Es consagrado como el mejor DGC del mundo según Big Won.

Esa noche conversamos el por qué la industria publicitaria no sería la misma sin Cannes, además de compartir los recuerdos más preciados en su trayectoria como creativo.

Analizamos el impacto disruptivo de los nuevos medios y cómo ha modificado la forma en que las marcas se relacionan con las audiencias actuales. Conversamos sobre las habilidades creativas que ha mantenido a pesar de haber dejado la industria, y cómo descubrió su pasión por crear arte con propósito. Platicamos sobre la conexión entre la pintura y los NFTs, y cómo su experiencia en Alemania enriqueció su proceso creativo para lograr un impacto simple e instantáneo. También debatimos acerca de lo que considera esencial para crear y ejecutar ideas exitosas, y por qué cree en presentar un arte un 90% terminado. Abordamos su estilo gráfico y cómo refleja los valores culturales de Brasil en el ámbito de la publicidad, y cerramos brindando por el placer de trabajar en lo que realmente le apasiona.

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